Illuminer la thérapie de vente au détail

The Banana Republic possède un magasin spécial à San Francisco. C'est ici qu'ils testent de nouveaux vêtements et accessoires avant de les lancer au niveau national et international. Le design ne ressemble pas à un magasin Banana Republic typique. Tout d’abord, il y a beaucoup d’espace ouvert dans les racks. Ils ne sont pas remplis de vêtements comme c'est ce que l'on voit dans d'autres magasins. Il n'y a que quelques exemplaires de chaque article, avec des tailles supplémentaires disponibles à l'arrière sur demande. Cela donne l’impression qu’il s’agit bien plus d’une boutique que d’une chaîne internationale.

La première chose que vous voyez en entrant est un grand coin salon, ce qui semble contre-intuitif pour vendre des produits. Pourtant, il vous attire dans le magasin d'une manière très invitante. La zone de vente principale est éclairée par un système de rails LED suspendus à tension secteur. Chaque tête de rail utilise 16,5 W de puissance pour produire un éclairage d'une valeur de 75 W. La température de couleur est de 3 000° Kelvin avec un indice de rendu des couleurs (CRI) de 92. L'ensemble du système est noir pour se fondre dans le plafond noir, qui cache également le système CVC et de gicleurs. Ceux-ci sont utilisés pour mettre en valeur les vêtements, ainsi que l’art et d’autres aspects de la décoration.

Il y a des fenêtres du sol au plafond tout le long de la façade avant. L’œuvre d’art géante attire votre attention lorsque vous passez devant. Pour moi, c’est plus efficace que d’avoir des mannequins dans les vitrines, qui peuvent bloquer la vue sur ce que le reste du magasin a à offrir.

L'ambiance générale du magasin est celle du safari africain. Il y a d'immenses photographies d'éléphants et de girafes, ainsi que d'immenses tables en pierre et en bois, qui présentent des vêtements et des accessoires de bon goût.

Sur les murs, il y a d'épaisses étagères en bois brut qui contiennent des oreillers, des sacs polochons, des sacs à main et des chaussures entrecoupés d'objets africains. La palette de couleurs sourdes unifie visuellement les éléments. Ceux-ci sont éclairés par le système de rails.

Les étagères sont suffisamment peu profondes pour ne pas projeter de lignes d'ombre sur les produits exposés sur les autres étagères. La température de couleur de 3 000° Kelvin correspond à celle d'un éclairage halogène. Il fait un peu plus froid que la lumière à incandescence, qui a une température de couleur de 2 700° Kelvin, mais il est beaucoup plus chaud que la lumière du jour, qui est de 5 000° Kelvin. Cette chaleur perçue, comparée à la lumière extérieure, contribue à attirer les gens vers le magasin. Cela est particulièrement vrai à San Francisco où il fait presque toujours froid, même en été.

Il existe également des vitrines autoportantes en verre pouvant contenir des bijoux. Ils sont éclairés de l’intérieur, à l’aide d’un éclairage LED linéaire caché derrière la bordure métallique. Ceux-ci ont également une température de couleur de 3000° Kelvin avec un CRI de 92.

Cela fournit une lumière sans ombre aux objets, sans l’éblouissement que vous obtiendriez d’un éclairage zénithal. De plus, vous ne créez pas d’ombre lorsque vous vous penchez et regardez dans la vitrine.

L’espace dressing est assez somptueux. Il y a une très grande section en miroir qui offre cinq vues différentes lorsque vous essayez des vêtements. Chaque miroir a été rétroéclairé par des LED linéaires. La température de couleur ici est également de 3000° Kelvin. Je pense que la cohérence de la température de couleur des différents types d’éclairage contribue à unifier visuellement le magasin.

Ce rétroéclairage apporte un éclairage très complémentaire de la tête aux pieds. Généralement, dans d'autres magasins de vêtements, il n'y a qu'un éclairage zénithal, ce qui peut projeter des ombres dures sur les visages des gens et leur donner un aspect maussade. De plus, un luminaire suspendu géant offre un peu de lumière ambiante pour aider à adoucir davantage les ombres.

Chaque dressing individuel dispose d'un miroir rétroéclairé. Le luminaire suspendu est installé à 1,50 m du miroir afin de fournir une certaine lumière ambiante à la pièce sans projeter de lumière dure sur les personnes qui essaient des vêtements.

Il y a même un coin salon dans le dressing. Un lustre géant contribue à ancrer l’espace dans la grande salle d’exposition à aire ouverte. Ce luminaire est équipé d'ampoules LED en forme de pointe de flamme. Il s'agit d'une température de 2 700° Kelvin avec un CRI de 90. Cela ajoute juste un peu plus de chaleur pour rendre cette zone encore plus confortable.