L'accent mis par Ledure sur l'innovation l'aide à se tailler une place dans l'industrie de l'éclairage.

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Jeudi 17 août 2023,

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Les lampes LED, qui peuvent consommer environ 75 % d'énergie en moins et durer 25 fois plus longtemps que les ampoules à incandescence traditionnelles, sont devenues populaires pour un usage domestique et commercial.

Répondant à une demande croissante de luminaires LED en Inde, Ledure Lightings Ltd., un fournisseur de solutions d'éclairage basé à Delhi, a pris la décision stratégique de lancer sa propre marque en 2015.

Fonctionnant initialement en tant qu'OEM (Original Equipment Manufacturer) pour Havells et Surya Roshni, elle a changé de vitesse en abandonnant ses activités OEM en 2014.

« Notre ambition était de créer une marque distincte dans l'espace d'éclairage. Contrairement à d'autres entreprises, Ledure avait une expérience en matière de fabrication et ne dépendait pas des importations ou de fabricants tiers », a déclaré à SMBStory Umang Aggarwal, directeur des ventes de Ledure Lightings.

Le voyage a commencé avec Ankit Gupta qui a lancé l'activité OEM en 2011. Il a ensuite été rejoint par ses amis Vaibhav Bansal et Umang Aggarwal. Par la suite, la décision collective de créer leur propre marque a pris forme, conduisant Pranav Aggarwal à rejoindre Ledure Lightings.

Actuellement, les quatre personnes sont administrateurs de la société.

Le produit de Ledure

Commençant avec une modeste installation de 2 000 pieds carrés et une équipe de 10 personnes en 2015, Ledure a étendu ses opérations à une superficie de 60 000 pieds carrés, avec une unité centrale à Noida et quatre dépôts supplémentaires à Calcutta, Jaipur, Lucknow, et Patna. Elle a une capacité de fabrication mensuelle de 15 lakh d'unités et emploie plus de 500 personnes.

Les éclairages Ledure s'adressent aux espaces résidentiels, commerciaux et industriels. Au cours de l’exercice 20, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élevait à Rs 60 crore. Son chiffre d’affaires a connu une croissance annuelle de 70 % au cours de l’exercice 22, suivie d’une croissance d’environ 60 % d’une année sur l’autre au cours de l’exercice 23. Le chiffre d’affaires de la société s’élevait à Rs 162 crore au cours de l’exercice 23.

"Au cours de l'exercice en cours, l'objectif est de dépasser Rs 250 crore de revenus", déclare Pranav Aggarwal, directeur de Ledure Lightings.

Selon un rapport de l'IMARC, la taille du marché indien de l'éclairage LED a atteint 3,4 milliards de dollars en 2022. Elle devrait atteindre 11,9 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 23,38 % de 2023 à 2028.

Ledure prévoit d'introduire une gamme de produits innovants au cours du prochain exercice : des lampes LED conçues pour purifier l'air.

« Nous ne sommes en concurrence avec aucune marque de purificateur d’air. Notre objectif est de créer un produit avec des fonctionnalités hybrides. Il répond non seulement aux besoins d’éclairage, mais répond également aux problèmes de qualité de l’air dans les espaces intérieurs », explique Umang.

Le produit vise à éliminer les particules (PM 2,5) et autres micro-organismes potentiellement nocifs de l'air, ce qui donne lieu à une solution à double usage.

« Les purificateurs d'air traditionnels occupent souvent un espace précieux sur les tables ou les sols. Nous visons donc à intégrer la technologie de purification de l’air dans le plafond », explique Pranav.

« Avec un prototype prêt et des tests en laboratoire tiers actuellement en cours, l'entreprise prend des mesures approfondies pour garantir l'efficacité du produit. Il sera officiellement lancé au cours du prochain exercice », ajoute Umang. Le produit coûtera environ Rs 4 000.

Les filtres à air commencent généralement à Rs 7 000 et montent jusqu’à Rs 1 lakh. "Nous n'avons pas encore effectué d'analyse comparative avec d'autres filtres disponibles sur le marché", ajoute Umang.

Le produit imite l'apparence d'un luminaire ordinaire et cache un système de purificateur d'air intégré utilisant la technologie de filtre à charbon et HEPA.

Ledure est en concurrence avec de grandes marques d'éclairage comme Philips, Surya Roshni, Havells, Wipro et Orient. Par rapport aux prix d’autres marques, l’entreprise affirme disposer d’un avantage concurrentiel sur diverses gammes de produits.

Par exemple, au sein de la gamme COB (Chip-on-Board), Ledure propose des produits avec un indice de rendu des couleurs (CRI) élevé de 90, alors que Philips propose un produit de 80 CRI. Le CRI est une mesure de la capacité d'une source lumineuse à montrer la vraie couleur des objets. Un CRI de 90 et plus est considéré comme excellent pour n’importe quelle source de lumière.